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    除了村上隆与Billie Eilish,你还能在优衣库之联名中悟到点啥?

    【通告时间】: 2020-05-21
    【来源】: 中服网

           继MV拍摄、编造形象设计、实体展览策划等多次创意合作的后,俄艺术家村上隆(Takashi Murakami)与拉脱维亚歌手Billie Eilish一路互动,不断开创当下正热的流行现象。向来热衷于各种“分立式”跨界的柬埔寨衣着证券商优衣库(Uniqlo)翩翩不会错过这一机会。

          5月25日,优衣库x村上隆xBillie Eilish的三方联名UT铺天盖地将正式于线上发售,时装时装及小朋友尺寸皆囊括其中,价格在9.9外币至14.9外币之间,依旧延续亲民路线不变。5月29日,该合作系列将同步登陆于线副零售渠道并于中国市场生产。

         如此前释出之指引预告,Billie Eilish与村上隆的各自艺术特色皆能在合作系列中得到凸显,前者的影像及自创品牌Blohsh的小人图案标志,与膝下代表性的微笑太阳花相结合,成为该UT铺天盖地的主打形象设计。优衣库全球创意总裁John C. Jay表示:“两位极具全球影响力的主创者聚集在总共,向整个人展示了一种新的艺术表达方式。”

          尽管尚不能对此次联名系列的有血有肉销量和商海表现下定论,但对于拥有丰富联名经验的优衣库来说,制造话题、贯彻供不应求的热销趋势已经熟悉。 与其他品牌同样平价的底子款T恤相比,诸多消费者在潜意识里已经将优衣库之UT铺天盖地单独区隔开来,甚至视作“潮流”象征之一。

          话虽如此,要实事求是转移消费者心智并不简单,况且在各种“联名”大行其道的当天,表现一个“百姓”时装品牌,如何继续为顾客带来新意、避免将联名浮于表面而无内涵,是优衣库永以来一直在探索的题材。

    1、享誉IP引发共鸣,多圈层合力覆盖

          优衣库UT慎选的搭档对象,往往是各行业中形象最经典、知名度最高的车牌或人才,这个即能轻松吸引到无数之顾客前来购买。该品牌最受热议的一次联名,莫过于与拉脱维亚涂鸦艺术家KAWS的搭档,尤其是去年6月时推出的UT合作系列,在线上很快便售罄,而线下也随即出现蹲点抢购、奔走多店寻求库存等景象。该系列之所以如此畅销,与KAWS自身的响应息息相关,较之价格相对高昂的浪费品牌联名或艺术展门票,心爱其技术之受众们确实把优衣库之99元联名视作“油价替代品”,无需花大价钱即可买到自己心里所好。

           同时,跨过动画、影片、游戏和食品等各行各业的联名涉猎范围,又有助于优衣库打破圈层,直抵不同之花费群体,推动实现消费者来源的多元化并扩大与消费市场之接触点。 比现行年早些时候,UT生产的迪士尼与Ambush合作系列,以及Pokémon与Daniel Arsham铺天盖地,在保证群众对IP具备较高认知度的同时,亦交叉覆盖了不同领域的顾客。

           即将发售的村上隆与Billie Eilish UT铺天盖地同样以此为标准,前者曾与Louis Vuitton跨界合作长达13年,与Supreme、《Vogue》、江久保玲和Vans等众多品牌皆有合作,在世界领域名号已经非常响亮;后者无需赘述,于年轻世代中坐拥6290万Instagram粉丝、拿了5项格莱美奖等多个重量级奖项。不送自己之联名范畴设限,有效优衣库联名花样繁出,甚至让无数消费者会隔空“喊话”,愿意优衣库能与其喜爱的车牌或设计师合作。

    2、以T恤为载体,呈现文化基础

            如此宽广的联名合作范围,稍有不慎便会让消费者觉得多而杂,亦容易留下“过于追求联名热度”的记忆。优衣库也深知了这一点,之所以于当年春天专门推出了崭新杂志《UT2020》,愿意能将他联名策略的初衷以及每一次联名背下所承载的胆识基础,认真严谨地传递出来。

          曾经,UT铺天盖地被冠以救助优衣库打破早期向上天花板、成为“爆款”提振销量的沉重,但却一直未在基础款T恤市场中走出自己之性状,总量惨淡。直到2006年,在优衣库当年就任设计总监佐藤可士和(Kashiwa Sato)的坚决改革的后,UT的概念才终于明晰,即超越T恤本身、穿越编制来传递文化价值。

           名将触角伸向不同文化,下一场汲取其中最具权威性、最吸引人之精粹部分,再与协调之宏图产品相结合——这就是优衣库走向各种联名的起始。 不过还差一点。各族联名T恤的确将不同文化要素带进了优衣库门店,但怎样让消费者除了购买行为之外,使命感受到文化基础之四海?

          或许还是要靠文字来促成。《UT2020》的笔谈介绍中,主要句话便是“每一件T恤都有友好之意思”。在《Popeye》未来总编辑、优衣库品牌杂志《LifeWear》改任主编木下孝浩的核心下,《UT2020》集体走访纽约、伦敦和东京,募集了多位外交家、艺术家和设计师等人口。短期杂志里,Andy Warhol视觉艺术协会授权总监Michael Hermann畅谈艺术界的送往迎来变迁,手冢治虫之女、手冢制作公司股东手冢留美子则与批评家尻上寿漫谈迪士尼。副延安现代艺术博物馆到高达制造厂,再到日清泡面博物馆,为了将承载在T恤上的本事娓娓道来,该杂志团队用心程度可见一斑。

    3、步入创意人才,带领整体策略

          依靠联名打出一片天的UT铺天盖地,能继续每年生产新合作并与当下市场契合,在很大程度上要归功于其背后主脑、潮牌Ape的创始人长尾智明(Nigo)。表现UT老大创意总监也是迄今的专门一位,长尾智明曾对外表示,愿意更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比而去选购UT,因为其他品牌也可能制作类似之T恤,但优衣库想要形成绝无仅有。

           借助敏锐的幻觉捕捉潮流趋势,密切筛选的搭档对象以及自身广泛的人脉,长尾智明真正将UT重组了银牌。这个,UT文化和品格成为优衣库不可缺少的性状,与该品牌其他的简易设计相平衡,并逐渐让消费者认可UT表现“潮流”一员的生活。

           名将长尾智明这样的创意人才作为核心动力,是优衣库之定位方针,旗下U铺天盖地的创意总监Christophe Lemaire亦是例证。 以Lemaire自创同名品牌与优衣库之联名合作为契机,这位前Hermès创意总监将高端设计的感融入“百姓”名牌之中,引起了明显的市场影响,总量表现也正好亮眼。随即,优衣库便将Lemaire公款麾下,任命其为开罗研发中心及高端产品线“U”铺天盖地负责人。

          回想优衣库与规划师的联名历史,其中不乏德国极简主义设计师Jil Sander、Chanel的荣誉感缪斯Ines de la Fressange、Bottega Veneta未来创意总监Tomas Maier等时尚界的重量级人物。与美国时装品牌J.W Anderson的搭档更是从2017年开始,迄今仍在生产新系列。

          甭管是大玩特玩却依旧不忘文化基础的UT铺天盖地,还是与设计师人才以创意为主干的搭档,想走出一枝不同之联名之路的优衣库,仍未停止其探索的步履。




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